福建省旅游局政府门户网站报道 为持续打响“清新福建”旅游品牌，2016年8月1日起，福建省旅游局采取精准投放方式，注重实际传播效果，紧紧抓住“清新福建”品牌主线，以产品为导向，在北京首都国际机场、北京公交候车亭及公交车内电视等黄金广告位置投放“清新福建”形象广告，向全国乃至世界各地旅客展示以迷人的平潭国际旅游岛、神秘的福建土楼永定景区等为代表的“清新福建”的独特魅力。本次投放媒体类型包括：首都机场T2航站楼国内到达通廊看板、T3航站楼国际到达通廊灯箱、T3航站楼GTC四屏联播、公交候车亭灯箱和公交车内电视等媒体，投放具有以下三个鲜明特点：
一、宣传展示平台绝佳。北京首都机场是我国的第一门户，被誉为“中国国门”，年吞吐量达到近8369万人次，连续三年稳居世界第二、全国第一，是辐射全国的交通枢纽，本次投放选择的T2航站楼国内到达厅、T3航站楼国际到达厅，更是大量旅客的汇聚集中区，因此，借助北京首都机场平台，能大大提升福建旅游面向全国、全世界高端客群的宣传效果，形成“清新福建”品牌及形象的全面深刻认知，给福建旅游带来巨大商业契机。选择北京公交候车亭媒体，能够实现全天候24 小时全覆盖传播，同时可根据需要随时变换媒体点位，多维度覆盖公交、地铁以及自驾旅游群体，达到深度渗透北京客群的效果，是“清新福建”形象的绝佳展示平台。
二、采用联合投放模式。本次投放继续采取“省市联合、共同投放”的推广模式，在充分征求意见的基础上，福建省旅游局与平潭综合实验区旅游发展局、龙岩市旅游局共同出资投放，汇聚投放资金，形成传播合力，共同打造“清新福建”旅游品牌的独特魅力，这也是福建省旅游局开展系统化营销、整合营销的实际示范性行动之一。
三、“清新福建”主题明显。此次广告投放采取“主题口号+重点旅游目的地”形式，以“清新福建”品牌为统揽，着重打造“清新福建——福往福来·自游自在”、“清新福建·一见倾心”、“清新福建——好山好水好空气·清新福建任呼吸”等宣传主题，让人一眼难忘。同时结合共同投放旅游目的地推广需求，对平潭国际旅游岛、龙岩重点旅游目的地一并推出“清新福建平潭蓝”、“清新福建·欢乐龙岩”、“清新福建·夏季到平潭来看海”等地域性主题口号，深度体现清新福建具有代表性的旅游景区和旅游产品。设计画面采用全景大视角具有代入感的表现方式，提升画面触动性，激发客群出游欲望。宣传标识运用上，着重推出“清新福建”和“文明旅游”双标识以及参与旅游地市的形象标识。同时，广告画面还结合最新宣传载体，把省局主推的二维码特别呈现标注，实现大屏联动小屏，推动游客在移动端深度了解福建旅游动态。(文图/福建省旅游局市场开发处 苏明智)
